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全广告频道的理论基础
      日前,微软娱乐和设备集团的一名总经理马克·克罗伊斯(Mark Kroese)在微软的主办的Advance08广告发布会上演示了一条在Zune上播放的仿真多力多兹(Doritos,小食品品牌)广告,尽管是否播放这些广告要取决于消费者的意愿,但这次详细演示仿真广告的目的是展示Zune平台的广告潜力。

  在演示过程中,用户可以访问Zune社交站点,查找由多力多兹赞助的有关音乐节的信息,网站包含有参加本次音乐节的一名歌手的档案。用户可以成为这名歌手的“好友”,在Zune上查看该歌手的档案。当该歌手在其档案中增添新的大众喜爱的艺术家时,用户会收到更新后的信息。

  多力多兹在演示中向Zune用户提供免费下载歌手的热门歌曲。Zune用户可以通过电子邮件将歌手的档案发送给对音乐感兴趣的朋友,朋友可以通过微软的Live Hotmail服务在手机上接收电子邮件。当用户查看电子邮件时,多力多兹的广告就会在显示屏上显示。

  另外,电子邮件中还可以植入一款来自多力多兹的促销游戏。如果用户把游戏玩转了,就可以通过手机获得一张免费赠送一包多力多兹小食品的赠送券。赠送券带有条形码,用户可以在商店刷条形码得到免费的食品包。也可以点击游戏中的一个链接,查找附近销售多力多兹产品的商店。

  克罗伊斯称,这一服务目前还没向广告客户开放,但将在今年晚些时候进入试验阶段。

  微软娱乐和设备集团的总裁罗比·巴奇(Robbie Bach)说:“我们会在不久的将来推出这一服务。我们已经掌握了技术,现在需要做的只是创建后端系统,确保能做得更好。”

  巴奇将Zune广告服务称作是微软能够提供跨电视、PC和手机产品广告服务战略的一部分。

  微软已经在Xbox游戏中提供广告显示。巴奇说,当微软刚推出Xbox时,他也没有想到Xbox能成为一个重要的广告平台,但事实证明,Xbox已经成了微软重要的营收和利润来源

2008-5-26 8:48:40     1271